Google verändert die Art, wie wir im Web surfen, grundlegend. Statt Nutzer:innen direkt auf Webseiten zu schicken, öffnet der neue KI-Modus in Chrome die Zielseite künftig neben dem Suchdialog. So bleibt die Suche und das Gespräch mit der KI im Vordergrund, während die Webseite nur noch als Kontext dient.

Für Betreiber:innen von Webseiten bedeutet das eine Verschiebung: Nutzer:innen scrollen weniger, klicken seltener und verbringen weniger Zeit auf den Originalseiten. Das kann gerade für kleine und mittlere Unternehmen, die auf Traffic und Sichtbarkeit angewiesen sind, eine Herausforderung sein.

Wie funktioniert die neue Google-Integration?

In der Praxis öffnet sich beim Klick auf einen Link im KI-Modus von Google Chrome die verlinkte Webseite nicht mehr in einem neuen Tab, sondern direkt neben dem Suchfenster. Die Unterhaltung mit der KI läuft weiter, während die Webseite als Referenz sichtbar bleibt.

Ein Beispiel: Wer eine Kaffeemaschine recherchiert, kann die Produktseite rechts anzeigen lassen und gleichzeitig die KI fragen, wie einfach das Gerät zu reinigen ist. Die KI zieht Informationen aus der geöffneten Seite und weiteren Quellen zusammen und gibt eine kompakte Antwort.

Diese Art der Nutzung erspart ständiges Wechseln zwischen Tabs und erleichtert das Verarbeiten komplexer Inhalte, etwa bei langen Artikeln oder Videos.

Mehrere Quellen bündeln – die neue Plus-Menü-Funktion

Google bietet zudem ein Plus-Menü an, mit dem Nutzer:innen mehrere offene Tabs, Bilder oder PDFs als Kontext an die KI übergeben können. Die KI erstellt daraufhin eine maßgeschneiderte Antwort und verweist auf weitere relevante Seiten.

Ein praktisches Beispiel: Eine Familie plant einen Ausflug und hat verschiedene Reise-Webseiten, Karten und Wetterberichte geöffnet. Mit einem Klick bündelt die KI alle Informationen und schlägt passende familienfreundliche Wanderwege vor.

Diese Funktion zeigt, wie Google das gesamte Web stärker in eine KI-gestützte Sucherfahrung integriert, statt einzelne Webseiten isoliert zu betrachten.

Auswirkungen auf Webseitenbetreiber:innen und Nutzer:innen

Für Webseitenbetreiber:innen sinkt die Chance, dass Besucher:innen die Seite ausführlich erkunden oder auf Anzeigen klicken. Die KI fasst Inhalte zusammen und liefert Antworten direkt im Suchfenster, ohne dass Nutzer:innen noch tiefer auf der Webseite navigieren.

Studien haben bereits gezeigt, dass KI-generierte Antworten den Traffic auf externe Webseiten deutlich reduzieren können. Google bestreitet diese Ergebnisse, liefert aber bisher keine belastbaren Gegenbeweise.

Für Nutzer:innen bedeutet das mehr Komfort und schnellere Antworten, für Webseitenbetreiber:innen aber möglicherweise weniger Sichtbarkeit und Einnahmen.

Was bedeutet das für Sie?

Gerade für KMU, die auf ihre Webseite als Vertriebskanal oder Informationsquelle setzen, ist es wichtig, diese Entwicklung zu beobachten. Die direkte Einbindung in Google Chrome und die KI-gestützte Zusammenfassung können die Art verändern, wie potenzielle Kund:innen Informationen aufnehmen.

Eine mögliche Strategie ist, die eigene Webseite so zu gestalten, dass sie von der KI als vertrauenswürdige Quelle erkannt wird. Klare, gut strukturierte Inhalte und technische Optimierungen können helfen, in den KI-Antworten berücksichtigt zu werden.

Langfristig wird sich die Rolle der Webseite wandeln – von der Hauptinformationsquelle hin zu einem Baustein im KI-Ökosystem. Entscheider:innen sollten daher prüfen, wie Automatisierung und KI-Integration ihre Online-Präsenz unterstützen können.